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農業農村部啟動2021地標農品中國行，拼多多力推全國好農貨

來源：中金在線 ? 2021-09-18 14:02:30
寧夏是中國農耕文化的發祥地之一，素有“塞上江南”的美譽。豐饒的寧夏平原在黃河水的滋養下，涌現出鹽池灘羊、中寧枸杞、寧夏菜心、吳忠牛乳等一大批知名地理標志農產品。

9月17日，由農業農村部農產品質量安全監管司指導，農民日報社、中國綠色食品發展中心主辦的2021年地標農品中國行活動，于寧夏銀川開啟首站。活動由寧夏回族自治區農業農村廳承辦，旨在進一步推動地理標志農產品產業高質量發展、助力鄉村產業振興。啟動儀式上，農業農村部、寧夏回族自治區、中國綠色食品中心、農民日報、拼多多等共同啟幕“地標農品中國行”活動。


全國地理標志農產品達3454個

地理標志農產品，產自特定地域，彰顯獨特品質，承載著獨特文化，是有故事的產品，是有鄉愁的產業。

根據農業農村部辦公廳下發的《關于開展地理標志農產品保護與發展典型案例征集的通知》要求，主辦方計劃在全國范圍選取若干知名地標農品，并通過組織舉辦公益培訓、技術幫扶等方式，推介一批精品地標產品，挖掘一批地標農產品保護與發展的典型，樹立一批以地理標志農產品為引領的鄉村特色產業發展樣板。拼多多等代表企業將為系列活動的開展提供技術和平臺支持。

“農業農村部高度重視地理標志農產品保護與發展，兩年多來，會同財政部，共落實中央經費13.8億元，支持452個產品發展，涵蓋種植面積近9000萬畝、養殖動物近3500萬頭，帶動152個貧困縣增收290多億元。”農業農村部農產品質量安全監管司一級巡視員程金根介紹，自部署開展地理標志農產品保護工程以來，全國各地培育打造了一大批地理標志農產品，截至目前，已登記的地理標志農產品已達3454個。

近年來，我國地理標志農產品綜合生產能力持續加強，產品質量、產業效益和品牌影響力不斷提升。以寧夏為例，共登記地理標志農產品60個，授權主體314個，年產值超120億元，成功了打造了“鹽池灘羊”“中寧枸杞”“寧夏菜心”“吳忠牛乳”“鹽池黃花菜”等一大批全國知名的地標特色主導產業和知名品牌，地理標志農產品產業規模持續擴大。

程金根表示，“十四五”是地理標志農產品發展的戰略機遇期，接下來，將從保持特性促提升、做強品牌促提升、傳承文化促提升、建強體系促提升等著手，深入實施地理標志農產品保護工程，推進地理標志農產品保護與發展邁上新臺階。

新電商助力地標農品走向全國

黃河寧夏段約占黃河全長的十四分之一，自中衛市南長灘進入寧夏，全長397公里。平原上土層深厚，地勢平坦，加上坡降相宜，便于引流灌溉，使得位于西北干旱地區的寧夏成為一片“塞上江南”，物產豐富。說起寧夏地標農產品，最廣為熟知的當屬鹽池灘羊。鹽池灘羊肉由于肉質鮮美、無膻腥味、含脂率低等，被越來越多的饕餮客認知。

隨著線上線下融合、上行下行貫通的農村電商公共服務體系和銜接通暢的農村電商物流配送體系的完善，自治區農特產品電商也隨之成為寧夏發展的活力源頭，成為貧困地區精準扶貧精準脫貧、帶動成熟產區供應鏈服務發展、農產品種植培育模式升級的重要手段。


張笑是一位土生土長的寧夏人，2008年就開始接觸電商。2015年，他和團隊將目光轉向了家鄉的優質灘羊肉，從灘羊品類切入生鮮電商，打造了西鮮記，目標是“塑造一個代表西部的消費品牌”。

“灘羊口感很好，沒有腥膻味，很受市場歡迎，但是之前基本在區內消化”，張笑說，在西鮮記之前，有不少人做過嘗試，幾乎都被卡在了物流關上。“與其他農產品相比，肉類對物流的要求更為嚴苛。在早期未起量、沒有品牌累積的情況下，電商銷售沒有任何優勢。”

為此，西鮮記通過與第三方冷鏈物流、第三方冷鏈倉儲的數據打通，形成了“產地-代發倉-消費者”的物流鏈條，解決了物流難題。同時，根據線上消費特點，率先開拓冷鮮肉、方便菜等技術與產品，開拓市場。

去年疫情期間，西鮮記與拼多多等電商平臺開展合作，通過線上直播、線下引流試吃等，讓消費者不出家門也能吃上正宗的鹽池灘羊肉。僅2020年上半年，西鮮記銷售額就超過了5000萬元，成為鹽池以及寧夏第一家以線上渠道為主銷售灘羊的公司。

事實上，不僅是灘羊肉，枸杞、硒砂瓜、馬鈴薯、葡萄酒等寧夏優質農特產品也走進拼多多直播間，吸引近百萬消費者觀看、購買，借力電商走向全國。在2021年中國農民豐收節“金秋消費季”期間，鹽池灘羊更是作為地標農貨之一，上行進駐拼多多“多多豐收館”，進入平臺熱銷肉類榜單前列。

在業內人士看來，依托電商平臺，地標農產品可以直連前端消費市場，以大數據為基礎，判斷市場喜好，進行產品定制；同時原產地商家也能直連產地源頭，以最優成本拿到最優品質貨源，形成“產、加、銷”的發展路子，走向更廣闊的市場。

此前的2020年8月26日，寧夏回族自治區與拼多多簽訂戰略框架協議，上線西部首個省級農特產品線上展區“寧夏優品館”，共同啟動“云品寧夏”系列電商消費主題活動，涵蓋寧夏特色農產品線上銷售通路開拓、電商新模式新業態發展、“寧夏優品”區域品牌塑造、電商人才孵化培養、農旅融合消費促進等多個方面。

在此次“地標農品中國行”啟動活動中，拼多多公益培訓課堂亦再次走進寧夏，以線上線下結合的方式，向全國地理標志農產品工作系統相關人員、農產品地理標志持證主體、用標主體開展農產品線上品牌營銷的公益培訓，其中，線上觀看超過10萬人次，幫助更多的人了解電商平臺運營特點，以利用好平臺優勢做好農產品品牌建設。


拼多多全國“尋找好農貨”

“地標農產品通俗講就是好農貨，代表著綠色、安全、原產地等品質概念，這與拼多多倡導的讓消費者吃得更好是一致的。拼多多的前身拼好貨，就是致力于為消費者尋找好農貨，這也是拼多多農業出身的源頭。”拼多多副總裁侯凱笛表示，作為目前國內最大的農產品上行平臺，拼多多開創的“拼購”模式能夠迅速聚集消費需求，實現大規模、多對多匹配，把農民、農產品、種植、生產、加工、流通等環節連接起來，將農產品直接從田間送到消費者手中。

據悉，在“地標農品中國行”活動中，拼多多將走向全國各地，通過直播帶貨，流量扶持、公益培訓等方式，助力地標農產品消費熱潮，讓越來越多的人了解地標、消費地標、關心地標的同時，為消費者提供正宗地標產品，助力優秀地標農產品品牌發展。

基于地理標志農產品是有故事的產品、有鄉愁的產業，拼多多還將在全國開展“尋找好農貨”活動，積極挖掘具有農耕性質、民族特色、地域特點的農事習慣和鄉土文化，講好農貨、農人的地標故事，讓城鄉居民看得見山、望得見水、記得住鄉愁，實現不僅“買農貨上拼多多”，而且“拼多多上農貨好”。  

與此同時，在“2021金秋消費季”期間，拼多多作為主要參與平臺之一，同時上線“多多豐收館”，并正式啟動“消費惠農直播”“農產品產銷對接大會”“新農人電商培訓”一系列電商助農活動，全面推動長江經濟帶11省(市)及全國農產區直連8.5億消費者，助力各地農戶增產增收。

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