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互聯互通是狙擊互聯網行業無效內卷的最有力武器

來源：中金在線 ? 2021-09-17 19:32:17
“互聯互通”“開放外鏈”已然成為2021年下半年最有影響力的話題，工信部日前召開的會議甚至有可能改寫中國互聯網版圖、構建行業新發展格局。

過去幾年，互聯網超級平臺在即時信息及在線服務上不斷構筑壁壘，各平臺逐漸“孤島化”，互相屏蔽其他平臺鏈接、不對搜索引擎開放等現象愈演愈烈，導致移動互聯網的常態是，在微信中打不開淘寶鏈接、在百度上搜不到微信公眾號內容、在抖音里不能加入其他平臺購物鏈接……尤其是一些政務信息，官方僅在公眾號發布，因平臺壁壘用戶在搜索引擎上無法搜到相關信息，對于用戶從網上快速獲取有效信息造成了很多不便。

同時，“孤島化”嚴重導致了多平臺內容、服務重復經營，大幅降低了信息流通性，嚴重推高內容生產方的供給成本，也損害了用戶的權益，犧牲了用戶使用便利度和選擇權。

據調查，平臺封禁給超九成用戶帶來影響，超七成用戶認為平臺封禁行為會侵害消費者的合法權益。工信部信息通信管理局局長趙志國表示，無正當理由限制網址鏈接識別、解析、正常訪問，影響了用戶體驗，損害了用戶權益，擾亂了競爭秩序。

促進良性競爭、打破信息壁壘、推動互聯網產業互聯互通已是全球共識。歐盟、美國等發達國家和地區近兩年持續不斷加強互聯網反壟斷力度，打破大型平臺的數據壁壘，加快用戶流量和關鍵數據的積累，為新入局者進入市場提供更多可能，全球聯手用充分的競爭提升產業創新效率。

專家認為，平臺間互聯互通具有長期向好的愿景，其中參與各方大概率都能從中獲得增益。對平臺自身而言，通過吸納第三方平臺的業務，不僅可以進一步充實生態系統，在自有流量逼近峰值的情況下，數據的多樣性和質量提升將有利于數據紅利的發掘，進一步加強算法訓練，提升平臺整體運作效率。對第三方平臺而言，通過共享大平臺的流量和數據，可以幫助其更快完成用戶流量和關鍵數據的積累，實現正向反饋回路，充分激發市場競爭活力。對于創作者來說，內容創作突破入口流量極限，獲得百度等搜索引擎的流量，可獲得更多流量變現收益。

互聯互通是中國互聯網產業發展的新起點，作為高質量發展、行業共贏的必然路徑，互聯網產業的互聯互通要做到兩點：

第一、開放壁壘，做大增量。當下中國互聯網產業各領域面臨流量紅利快速邊際效應遞減，增長乏力困局凸顯。互聯互通后各個平臺告別封閉生態，從其他平臺獲取更多流量，將出現新的增長空間；

第二、探索共贏的新商業模式。互聯網巨頭企業互聯互通之后，可以探索更多合作共贏的商業模式。淘寶入駐微信小程序，百度為微信公眾號增加閱讀，抖音視頻帶貨可直接不同平臺下單……不同平臺共贏。

中國互聯網的良性高質量發展，也將是反壟斷、防止資本無序擴張、實現共同富裕的重要舉措。

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